Американцы не экономят на оружии

Не все так мрачно в американской экономике, свидетельствуют аналитики. Ряд товарных категорий показывает хороший рост, что благоприятно сказывается и на ритейлерах, и на производителях. Некоторые продукты, вопреки рецессии, исчезают с магазинных полок очень быстро. Растут продажи шоколада и кроссовок, любители вин тоже не отказываются от покупок, разве что смещаются в более дешевый сегмент.

Хорошо продаются золотые монеты, семена и рассада. В первом квартале рост в 6% был зафиксирован по продажам мясных консервов Spam и Dinty Moore.

Потребители сокращают расходы и откладывают приобретение автомобилей, крупной бытовой техники и других дорогостоящих товаров. И тем не менее они готовы тратить деньги на маленькие удовольствия и предметы, которые создают комфорт дома, где многие теперь проводят гораздо больше времени. Во время рецессии привлекательными становятся те товары, которые помогают чувствовать себя увереннее, как в личном плане, так и в финансовом.

«Смещение акцентов в сторону «домашнего очага», как правило, характерно практически для каждой рецессии. Люди начинают задумываться о том, как сделать домашний быт более интересным, — комментирует Пако Андерхилл (Paco Underhill), эксперт компании Envirosell, которая отслеживает поведенческие тенденции покупателей и продавцов в США и других странах. По его мнению, покупка губной помады и шоколада — это легкий способ порадовать себя и улучшить настроение.

На фоне изменения покупательских предпочтений компания Hershey, второй по величине производитель конфет в США, получила 20% рост прибыли по итогам первых трех месяцев 2009 года. А Kraft Foods зафиксировала значительный рост продаж макарон с сыром быстрого приготовления.

Как и ожидается, в период экономического спада, когда покупатели ищут выгоду, укрепляют свои позиции дискаунтеры, такие как Wal-Mart Stores. Сеть «магазинов одной цены» Dollar Tree (все по цене один доллар) в этом году впервые вошла в список Fortune 500 (499 позиция).

Проявляется общая тенденция к переходу в более дешевый сегмент, комментирует консалтинговая компания Leo J. Shapiro & Associates. Это означает обеды дома вместо походов в ресторан, приобретение подержанных автомобилей и автозапчастей для самостоятельного ремонта, сокращение расходов на одежду. У люксового ритейлера Saks продажи в апреле упали на 32%.

«Если вы раньше привыкли ходить в кафе и рестораны, теперь вы покупаете хорошее дорогое мясо в супермаркете и готовите дома, — говорит Билл Паттерсон (Bill Patterson), старший аналитик маркетинговой компании Mintel International. — Если вы в основном едите дома, то, возможно, замените брендированные продукты на собственные марки торговых сетей (private label)».

Эту тенденцию ощущают на себе производители ведущих брендов. Так, компания Unilever, второй крупнейший в мире производитель потребительских товаров, объявила о сокращении прибыли в первом квартале на 45%. Конкуренты Nestle и Groupe Danone также зафиксировали снижение в первые три месяца года.

Американцы уже не пьют столько пива или вина в барах и ресторанах, но употреблять алкогольные напитки они не перестали. По данным Институту вина (The Wine Institute), несмотря на рецессию продажи калифорнийского вина в США в прошлом году достигли около 467 млн галлонов, на 2 % превысив уровень предыдущего года. В целом розничный оборот в денежном выражении немного снизился по сравнению с 2007 годом.

Активные граждане не отказывают себе в покупке кроссовок. Продажи в этом секторе выросли в 2008 году на 2%, сообщил Том Дойл (Tom Doyle), представляющий американскую ассоциацию спорттоваров National Sporting Goods Association.

Больший приток покупателей у дилеров монет: инвесторов, как крупных, так и мелких, интересует надежность золота.

Кроме того, американцы активно покупают оружие. Совокупный объем продаж огнестрельного оружия у Smith & Wesson за три месяца по январь включительно вырос на 27,5%, причем речь не идет об охотничьих ружьях (по этой категории продажи у компании за три месяца сократились на 46%). Всплеск активности прежде всего связан с опасениями, что администрация Обамы в дальнейшем ужесточит регулирование в сфере продаж оружия. Но дело также и в том, что на фоне экономической депрессии растет обеспокоенность среди граждан и многие хотят чувствовать себя более уверенно.

Многие американцы начинают активнее заниматься подсобным хозяйством. Число приусадебных огородов в США, по прогнозам, в этом году вырастет на 40%, согласно данным Национальной ассоциации садоводства (National Gardening Association).

Опережающая динамика продовольственного сектора характерна и для других стран. Помимо перечисленных выше тенденций, во Франции отмечают рост потребления соков. Фруктовые соки тоже являются продуктом устойчивого спроса в условиях экономического спада, утверждает отраслевая организация UNIJUS. Рост в секторе продолжается и нет никаких признаков замедления активности. Хотя и здесь проявляются аналогичные тенденции в потребительском поведении к переходу в более дешевый сегмент. По данным французской отраслевой ассоциации Union Nationale Interprofessionnelle de Jus de Fruit, фруктовые соки во Франции остаются самыми популярными напитками после алкоголя и воды. Этот рынок по-прежнему очень динамичный и активно растущий, несмотря на непростые экономические условия. В 2008 году объем потребления соков с учетом всех каналов реализации во Франции составил 1579 литров (+3,6% к 2007 году). В стоимостном выражении продажи увеличились на 8,9% до 1722 млрд евро (без учета кафе, отелей и ресторанов).

В целом продовольственный сектор во Франции, в отличие от большинства отраслей промышленности, показывает довольно уверенную динамику, и при этом нет никаких признаков сокращения потребления в сегменте органических продуктов.

Производители питания во Франции показали рост продаж на 5,5% — до 162,9 млрд евро в 2008 году, в том числе, экспортный профицит в размере 6,6 млрд евро. Несмотря на маленькую маржу, поставщики по итогам переговоров с ритейлерами согласились на 1-2% снизить цены.

Стоит отметить, что ранее, перед снижением, цены были повышены в прошлом году на фоне роста стоимости сырья. В целом, средняя рентабельность производителей продовольствия во Франции в 2008 году оставалась в пределах 1,5–2%.

На пресс-конференции президент ANIA, национальной ассоциации пищевой промышленности, Жан-Рене Бюссон (Jean-Rene Buisson) заявил, что пищевая промышленность не сталкивается с большими проблемами, тем не менее, только со временем можно будет понять, преодолела ли уже отрасль последствия рецессии или нет.

Говоря о росте потребительских расходов в первом квартале 2009 года, Бюссон добавил: «Никаких объективных причин для пессимизма нет. В целом нет никаких предпосылок к тому, чтобы потребление могло сократиться».

По показателю оборота пищевая промышленность Франции является ведущей отраслью в стране и вносит самый весомый вклад в торговый профицит. Это во многом связано со значительными инвестициями, осуществляемыми производителями продовольствия и напитков. Несмотря на экономический спад и опасения по поводу покупательной способности, во Франции также хорошо продаются органические продукты. Кроме того, страна является одним из лидеров на рынке продуктов функционального питания. Многие предполагали, что этот сектор сильно пострадает в условиях рецессии, но в реальности он демонстрирует устойчивость.

По мнению аналитиков RNCOS, «показатели французского рынка функционального питания могут в перспективе затмить общеотраслевые. Продукты и напитки, которые служат определенной медицинской цели, как правило, продаваемые через аптеки, а не супермаркеты, вероятно, будут демонстрировать наиболее устойчивый рост в условиях рецессии».

По данным агентства Euromonitor, глобальный рынок функционального питания вопреки экономическому спаду существенно вырастет — с 120 млрд евро в 2007 году до 175 млрд евро к 2012. Это самый быстрорастущий сегмент. У тех продуктов, которые приносят реальную пользу и доступны по разумным ценам, больше шансов на выживание. Тем не менее, экономические трудности, безусловно, будут сказываться.

(По материалам Associated Press)