Just do it
Основателем компании Nike является Филип Найт, бывший студент Орегонского университета – бегун на средние дистанции, тренером которого был Билл Боуэрман.
Спортивная обувь американского производства стоила тогда всего 5 USD, однако ее качество оставляло желать лучшего. Многие спортсмены возвращались с дорожек с кровавыми мозолями на ногах. Гораздо более высоким качеством отличалась немецкая обувь, но стоила она в шесть раз дороже — 30 USD.
В 1964 году Филип со своим тренером заказал 300 пар кроссовок за 1000 долларов у компании Оницука Тайгер, известной сейчас как Asics. Продажи стали хорошо идти, встал вопрос о названии. Согласно легенде, Джефу Джонсону, третьему человеку в компании, который занимался PR и обзванивал спортсменов, интересуясь качеством обуви, приснилась богиня победы Ника, в честь которой и была названа корпорация.
В качестве производителя была выбрана Япония, поскольку рабочая сила там стоила намного дешевле, чем в Америке. В 1963 г. Найт поехал в Японию, где и заключил cоглашение с фабрикой Onitsuka о продаже высококачественных японских кроссовок Tigers в США. Вернувшись в Америку, 26-летний коммерсант начал торговать японской обувью прямо с кузова своего грузовика возле беговых дорожек.
Проект - прародитель Nike назывался Blue Ribbon Sports. Имя компании родилось во время переговоров с японцами, где Найт представлялся от имени несуществующего американского дистрибьютора кроссовок Blue Ribbon Sports, заинтересованного в продаже японской обуви на территории Соединенных Штатов.
В 1971 году студентка отделения дизайна Портлендского университета Каролин Дэвидсон за 35 долларов разработала для Nike логотип, названный SWOOSH, что можно пер евести как «пролетающий со свистом». Через двенадцать лет Каролин получила заслуженную награду - Фил Найт пригласил ее в ресторан, где презентовал золотой перстень и подарил конверт с некоторым количеством акций компании.
В 70-е годы бизнес стал активно развиваться. Сильно поспособствовала этому мода на бег трусцой. А в 1975 году Биллу пришла в голову идея, которая поменяла всю историю Nike. Рассматривая за завтраком вафельницу, он решил сделать подошву обуви рифленой, что снизило её вес и улучшило характеристики.
Следующий поворотный момент для компании произошел в 1984 году. Nike заключил контракт на рекламу баскетбольных кроссовок со звездой NBA Майклом Джорданом. Кроссовки Air Jordan, спроектированные специально для него, идеально подходили для боковых нападающих, которые приземляются с троекратной нагрузкой на стопу по отношению к собственной массе. Эта чудо-обувь, которую Майкл надевал всякий раз, выходя на площадку, была черно-красного цвета, а эти цвета не разрешены в NBA. Поэтому ассоциация накладывала на Джордана штраф в размере 1000 $ за каждую игру, но он все же продолжал надевать Air Jordan. Эта скандальная ситуация, безусловно, была на руку Nike, так как тут же привлекла внимание баскетбольных болельщиков. В результате продажи компании выросли с 870 млн до 4 млрд USD в год.
С этого момента Nike начала позиционировать себя как глобальную спортивную корпорацию, выпускающую, кроме всего прочего, одежду, часы, головные уборы и другие спортивные аксессуары.
В 1988 г. дебютировала кампания с участием звезды бейсбола Бо Джексона. Три ролика показали, как Джексон бегает, катается на велосипеде и играет в баскетбол. Ролики оканчивались фразой: «Бо знает». Следующий клип играл на совпадении имен Бо Джексона и Бо Диддли, известного музыканта. Хэдлайн сообщения говорил, что «Бо не знает Диддли».
Однако компании не пришлось долго наслаждаться лаврами победителя. В 1998 г. популярность Nike падает, так как просто стало не модно носить то, что носят тысячи людей вокруг. Но и это не было неожиданностью для «Найке», которая оказалась во всеоружии. В 1998 г. Найт представил новую линию продуктов — ACG — «всепогодные принадлежности». Кроме того, Nike реструктурировала часть своего бизнеса в отдельные группы: появились Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG и др.
Главным оружием новой рекламной кампании Nike стал ее слоган «Just Do It» («Просто сделай это»), ставший впоследствии официальным девизом фирмы и одним из самых известных слоганов в истории мировой рекламы.
В 2002 году компания Nike запустила проект под названием «Клетка» - серия роликов о секретном футбольном турнире, который проходит в трюме заброшенного корабля по схеме 4х4 до первого гола. В съемках приняли участие 24 лучших футболиста планеты.
